Co je to MARKET dominátor?
K čemu je dobrý MARKET dominátor?
Možná používáte jako metriku úspěšnosti jednotlivých klíčových slov pozici, na které se Váš projekt umisťuje ve vyhledávání. To má ale tu nevýhodu, že i výborné umístění na pozici s nízkou hledaností Vám reálně přinese méně návštěv, než horší pozice na výrazu s vysokou návštěvností.
Tento problém právě řeší Market dominátor, díky zohlednění hledanosti ve výpočtu. Nově tak můžete zcela přehledně vidět, jaký dopad má změna pozic vašich stránek na návštěvnost, kterou díky těmto klíčovým slovům získáváte.
Je totiž velký rozdíl, pokud se propadnete ze 3 na na 21+ pozici u klíčového slova s hledaností 100 nebo s hlkedaností 2 000. V grafech Market dominátoru hned budete vědět, že se něco děje a zvýšíte tak rychlost Vaší reakce.
Co ukazuje MARKET dominátor?
Market dominátor zobrazuje dva údaje:
- Teoretickou návštěvnost (tedy odhad, kolik lidí se za měsíc proklikne na vaše stránky)
- metriku Market dominátor
Metrika Market dominátor, vyjadřuje procentuální podíl teoretické návštěvnosti na celkové hledanosti v daném segmentu. Tedy kolik procent lidí, kteří hledají dané klíčové slovo (nebo skupinu slov) teoreticky navštíví vaší stránku, pokud se nachází na určité pozici v SERPu. Market dominátor tedy v zásadě vyjadřuje CTR pro váš projekt či štítek.
Výpočet
Pro projekt, nebo štítek je pak celková viditelnost váženým průměrem jednotlivých CTR, kde váhou je hledanost jednotlivých klíčových slov.
Jak vypočítáváme CTR se můžete dočíst zde.
Možnosti zobrazení
Kromě podrobného zobrazení, na kterém můžete vidět teoretickou návštěvnost pro jednotlivé segmenty (TOP3, 4-10, ...) nabízí i celkový pohled, kde můžete porovnat svůj projekt se zbytkem světa pro daný vyhledávač.
Lze Market dominátor zobrazit pro konkrétní klíčová slova?
Market dominátor stejně jako další nástroje (Historie rozložení pozic, Market Share, Simulátor zlepšení pozic, apod.) - používají pro vyhodnocení výsledků historická data. Ve výpočtu je obsaženo mnoho proměnných (např. co se týče dominance nějakého údaje v dané kategorii slov), které bohužel pro jednotlivá klíčová slova nejsou dostupné - proto tyto nástroje vypočítávají výsledky buďto pro celý projekt, nebo pro daný štítek, nikoliv pro jedno konkrétní klíčové slovo.
V případě výsledků pro jedno jediné klíčové slovo je toto samozřejmě možné obejít tím, že k příslušnému klíčovému slovu bude přiřazen štítek. Tím bude štítek od té chvíle zaznamenán pro měření daných metrik, s nimiž pracují zmiňované nástroje - včetně Market dominátoru.
V praxi to však není příliš efektivní řešení, jelikož - jak je uvedeno výše - tyto nástroje vypočítávají výsledky dle různých parametrů, které jsou závislé na údajích celé skupiny slov, která jsou obsažena ve štítku. Proto pokud štítek obsahuje pouze jedno jediné slovo, výsledek nemusí být tak relevantní jako v případě, že by štítek obsahoval více klíčových slov.
Záznam z webináře s Linkim
Odkazy zmíněné na webináři najdete níže:
Postup výpočtu:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/16nsh-YanpAuyBS5sQw3ZcMRfKVgEwEpTcxqVw3WaxVU/edit?usp=sharing
Aktuální CTR, se kterými se počítá:
https://www.collabim.cz/akademie/seozpravodajstvi/prumerne-google-ctr-pro-rok-2022-letime-dolu/